2015 年中国电影业态小结

趁着资本的追捧热度尚在,尽早踏实解决好电影业内的低产能、低附加值以及结构性问题

2015-12-28 文/韩小凌

  • 年终岁末,通常的惯例是总结与回顾一年的表现、现象、事件和特质,然后或反思或展望。回顾2015年的中国电影业,让我们把话题和视角放得宽一些、广一些。

    一、投资拉动的高速增长和人民不断增长的精神文化需求

    国家新闻出版广电总局电影资金办数据显示,截至12月3日晚,2015年全国电影票房收入400.5亿元,同比增长47.4%。其中,国产影片票房收入237.2亿元,票房占比59.2%,同比增长70.9%。2015年全年城市影院票房观影人次为11.4 亿,比增长48.1%。截至11月底,全国银幕总数接近3.1万块,城市影院超过6200家。比照截至2014年底的银幕数24879块来算,在2015年过去的11个月里,平均每日新增19块银幕。银幕数增长率、观影人次增长率和票房增长率之间显然有紧密的正相关关系。

    让我们从基本的财务测算角度估算,以单厅投资200万元计算,则年影院建设投资138.7亿元;以进入院线上映的国产片200部估算,若平均制作费3000万元,总额至少60亿元;实际每年国产片产量约600部上下,假如其他未上院线的影片单片投资仅1000万元,则总计约40亿元;还有院线影片单片营销宣传,以每部800万元估算,大约有16亿元。所以,在收入渠道依然单一的中国电影行业,即便是国产片收入占比已经超过一半,也不难看出整个产业的投入和产出比并不是那么诱人。之所以能持续多年有大量资本涌入影院投资领域,则是坚信“人民群众不断增长的精神文化需求”需要更多的影院且必将带来长足的收益。

    可与此同时,2015年里也经常看到同日新上映8-14部国产片,日票房却徘徊在5000万元以下。由此推断,所谓票房的高速增长,主要是由持续的数以亿计的影院投资转化而来,而不是依靠影片的整体品质吸引观众产生的。也就是说,迄今为止的中国电影业增长模式属于投资拉动型,而非产能提高性、结构优化型。

    二、低产能和结构性资源浪费

    放眼国产电影,像《捉妖记》《寻龙诀》这种高科技含量、高度原创,并带有高附加值的“高产能”产品简直凤毛麟角。而即便是这些投资国产化程度很高的大片背后,其中关键部分的制作依然离不开美国、韩国的特效团队。结构性问题在电影行业的体现,一方面是尾随一部成功作品的大量低质量山寨化仿制,造成低端产品过剩;一方面是影院无差异、无市场针对性的粗放式排片,而呈现出机构性单一、灵活性差的问题。电影业的低产能和缺乏结构性调整的能力,与其他行业此类问题的结果一样,即资源浪费、低效率、竞争能力弱。

    三、在经济增速放缓的“新常态”下,中国电影业能独善其身吗?

    经济学里有种说法叫“口红经济”,说在宏观经济陷入低迷的历史时期,电影这种价格不贵且给百姓带来短暂享受的消费反而会红火。

    在这种理论的支持下,有不少投资者进军电影行业。但电影业本身原有的问题,并不会因外部投资的增加而瞬间解决。倒是随着宏观经济环境的变化,究竟是会有更多的投资转向电影这个红唇呢?还是因为边际收益递减而撤出呢?

    我们无法预测,毕竟十数年来的投资基本来自于业外,他们本就是逐利而来,自然来去自由。我们能做的是,趁着资本的追捧热度尚在,尽早踏实解决好电影业内的低产能、低附加值以及结构性问题,由内及外地建立一个健康的业态,方能应对更大的宏观经济环境的变化吧。

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画里画外 | 韩小凌

电影制片人、发行人,曾任太合影业总经理,现任北京电影学院现代创意媒体学院客座教授。


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