“梅姨”们的暑期档

专注品质的电影作品将获得更大的生存空间

2015-08-22 文/戢二卫

  • “梅姨”,是中国影迷送给美国演员梅丽尔·斯特里普的花名兼爱称。这位纵横影坛40年的女演员,不但以出神入化塑造多样化角色的演技获得“表演教科书”美誉,更是少有的、被中国观众从盛年看到老的好莱坞女星。

    作为影坛常青树,梅姨不仅高产,而且主演的电影均有不低的票房,哪怕是商业卖点有限的剧情片和艺术片。更有意思的是,最近十几年来,随着好莱坞暑期大片模式日渐固化,梅姨担纲的以中老人为主角和故事点的作品却反其道行之,连年表现不俗,在追逐、特效、怪兽、荷尔蒙和力比多喷溅的暑期档里开出一片自己的领地。我们权且从她45岁后主演的作品算起,共有12部都是在6月至8月间上映的(北美电影暑期档开始于5月最后一个星期一的“阵亡将士纪念日”,结束于9月第一个星期一的“劳工节”),其中不乏《穿普拉达的女魔头》《妈妈咪呀》《朱莉与茱莉亚》等票房与口碑齐飞的影片。最令人叹服的是,从2009年起连续的4年里,基本都有梅姨出演女一号的电影在8月8日或15日这个周末档发片,大有锁定一个“梅姨档”的趋势。而类似的大明星锁定某周末档期,之前也只有约翰尼·戴普独吞6月底、威尔·史密斯占据“独立日”等极少的先例。

    今年8月7日,梅姨如约而至,在喜剧音乐片《瑞姬和闪电》中尝试了前所未有的新角色:放浪不羁、疏于子女亲情的摇滚女老炮儿!影片与《碟中谍5》《神奇四侠》《小黄人》等同期上场,票房自然不可同日而语,但场均票房不低,充分反映出喜爱梅姨的中老年观众群体在暑期票房占有着一席之地。实际上,今年好莱坞的暑期档与往年一样,在把动作、科幻、惊险、动画等主类型电影推向青少年观众的同时,仍然为其他类型的影片留下一份呼吸的空间,让更高年龄段、口味不同的“非主流观众”在影院售票厅不至于裹足不前。剧情片《铁拳》、恐怖片《绞刑架》、悬疑片《无我》、甚至纪录片《艾米》等,也都在今年暑期上档,为“另类”观众群提供了更多选择。

    在成熟电影市场里,观众全年龄观影,影院全类型排片,片方全方位开发制作适合不同群体的影片,诸环节各得其所,良性循环。距离这个愿景,中国电影无疑还有很长的路要走。但今年的暑期档,已露出一些市场走向成熟理性的苗头。一批以大IP为招牌的“粉丝电影”在票房表现上中规中矩,没能再次走出一条令业内人摇头不解的上扬曲线;几部苦心经营多年的高品质作品大获全胜,掀起观众“自来水”推荐的奇观。在暑期档的众多现象级事件中,最可贵的是《捉妖记》《西游记之大圣归来》《破风》和《滚蛋吧!肿瘤君》等影片的出现。虽然现在还无法准确预测到它们的最终票房,但其口碑和至今为止的票房表现,已经打破了中国电影长年以来的三个禁忌:国产动画片没票房,体育片没票房,暑期档“悲剧结尾”的电影没票房。此次中国电影暑期档一役,显露出中国电影主流观众已在多年观片量的基础上,掌握了几分辨别烂片和忽悠式营销的能力,观影品位开始走向多元化,专注品质的电影作品将获得更大的生存空间。

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班门弄戟 | 戢二卫

制片人,业余脱口秀表演者,瑞格传播创始合伙人,曾任职于新华社、迪士尼、华纳兄弟。

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