围绕IP 的力量

符合大众心理学的产品质量还是票房和收视最根本的评价标准

2015-07-23 文/夏烈

  • 网络剧《盗墓笔记》甫一开播热闹非常。这就是超级IP的力量,换做名不见经传的作品,怎么杀出来都是问题。

    作为一个“文字IP中心主义者”,说这么改编IP是“毁IP”,我基本同意。但如果略略转移视角,将自己扩大到“IP投资者”的定位,却能欣喜看到《盗墓笔记》第一季的疯狂热映,这可能就是目前搞资本运作最大的利好。

    7月3日晚,《盗墓笔记》全集在爱奇艺升级为VIP会员的观看资格,一时掀起“充值付费潮”,瞬间涌入的流量居然让爱奇艺服务器宕机。爱奇艺高管因此说“国内网民的付费能力此前似乎一直被低估了”。而爱奇艺在APPStore上的同期排名也冲到免费榜第一、畅销榜第二。不谈网络剧制作水准,单就运作层面而言,确乎是个不错的结果。更何况,在网络为主导的大众文化层面,“上交国”(我要上交给国家)因为在先导集里的高频率使用,也与“然并卵”“睡起嗨”等成为年轻人最新的口头禅之一。

    但笔者依旧觉得这与真正的IP开发相去甚远。当以网络小说为核心的IP热及其收购潮发生的时候,很多编剧都以不同目的抵制这一现象,此间与网文作家打嘴仗的、黑网文和黑IP的故事和事故也出了好一些。

    也因如此,我们更应理性地分析围绕着IP的各种力量:

    首先是中国蓬勃发展的大众娱乐消费与编剧原创能力不足之间的矛盾。那么多网站、院线、电视台要吞吐有原创力和大众观赏期待的内容,而编剧原创的特性和发展阶段不能完全满足这一需求,向文字IP即小说内容索求有改编价值的内容甚至品牌成为各种制片方的“刚需”。

    其次,是编剧行与网文作家的矛盾。这大抵是名和利上彼此消长的耍性子。不过,只要市场还有调节力,符合大众心理学的产品质量还是票房和收视最根本的评价标准,平衡迟早会降临,大家各有擅长,并且谁也少不了谁,互动和双赢是发展的大势。

    再次,是学者们对IP热的吐槽。这个群体清楚地意识到目前的IP热中泡沫和刚需的比例严重失调,故而常常作出惊人之语以警示行业。不过如果真的连理性地承认IP是产业的刚需都不愿意,那就又走向了另一个极端。

    最大的获利者和炒作者是资本。它是这一切浮沫泛起的始作俑者。投资者大多没有长期在IP里长期耕作的心情,从游戏到影视,他们来得快去得快,在泡沫里赚取利润,将最后埋单的活交给别人。有没有价值观好一点的资本介入IP,这是一个问题。

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IP观察 | 夏烈

杭州师范大学文化创意产业研究院院长,浙江省网络作家协会常务副主席,戏剧影视学硕士生导师。 常年致力于中国网络文学研究、组织和产业实践。

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