资本如何跟IP谈恋爱

围绕中国网络文学IP的资本远不够理想 用人也远不在点上

2015-05-25 文/夏烈

  • 如今,IP(知识产权)成为文化产业炙手可热的概念,吸引了大量资金的青睐。作为其中的重要一支,网络文学IP与资本的恋爱正谈得火热。然而,目前围绕中国网络文学IP的资本远不够理想,用人也远不在点上,这极大制约了此类IP的健康和可持续发展。上游委屈了文学,下游滞结了文化产品的国际化、精品化、市场化。但从来“危”“机”并存,不够理想说明机会很多。

    针对网络文学IP的开发现状和可持续发展,笔者要给出第一个关键词:时机。我的判断是:中国网络文学IP正处在值得介入的开发周期。原因如下:

    一,“泛娱乐”链条初步成型,网络文学IP价值得到充分认可。经过十数年发展,影视、动漫、游戏等市场互补和竞争大格局背后,“内容为王”依旧是传统核心,向中国网文要IP的诉求达到高潮。

    二,“泡沫化”被逐渐挤出,网络文学IP开发正在回归健康的新常态。2008年是网络文学IP“泡沫化”的开端;经历了影视界和游戏市场的收购风潮后,“泡沫化”愈演愈烈;然而,资本是敏感的逐利者,时间进入2015年,既往挫败的经验带来更为理性的投资行为。

    三,网络文学的热IP被搜罗殆尽,但其中的好IP可能才全面萌芽。这么说,不是否定之前“大神”的作品,而是说明真正吻合“泛娱乐”“全媒体”语境和当下法律法规、审美标准的作品正在重新生成。不过,随着《三体》这样优质IP被开发,相信很多过去不属于“小白文”体系的网络文学和类型小说将获得更多关照;《智取威虎山》《平凡的世界》等非网文在影视市场的成功,也让我们意识到网文以外还潜藏着很多优质IP。

    第二个关键词是“关系”。当下文学版权开发看似蜜里调油,实则危机四伏,存在很多问题。比如,急功近利、粗制滥造,盲目追求短期利益;专业力量投入不足,有想法没文化,“毁IP易,育IP难”;协同机制与意识弱,各产业端口合作开发水平低等。

    我们现在能够搜罗、收购、开发的网文IP实际上是网络文学17年以来逐渐养成的。过去这几年,资本和产业对其大举开发,一方面,东西不少、惊喜不小;另一方面,这种行为也是在消费过去积累的粉丝群和影响力。真正好资本与IP的关系懂得粉丝和影响力来之不易,每种新产品的开发都以养护和爱惜之心结合专业性进入,让IP每开发一种新产品,都能扩大它的粉丝群、美誉度和生命力,实现综合效益的增值。

    但是,当下的IP开发是不如意的。这固然涉及很复杂的产品特性等,但如果总把网文IP做死,此后弃之如敝屐,最后必将导致网文IP的荒漠化。这种文学版权领域的“先污染后治理”特别要不得,其结果是一锤子买卖之后,大家再也赚不到长久的利润。作者心态坏了,作品就坏了。

    最后一个关键词是“专业”。专业的版权经纪人和机构是中国IP产业链或缺的一环,它能以专业眼光和智慧弥合文学和产业的裂缝,疏通产业关系和情感关系,更重要的是,它有可能逐渐成为IP产业链中的核心。

    一个典型的例子来自好莱坞影视经济公司,他们曾经是专业性的象征,不但黏合上下游,还将作者、制片人、专业人士进行优化配置,并保障各方面的利益最大化。当然,对中国有志于此的公司而言,要走的路还很长,行业的标准和服务的品牌期待着全面建设。

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IP观察 | 夏烈

杭州师范大学文化创意产业研究院院长,浙江省网络作家协会常务副主席,戏剧影视学硕士生导师。 常年致力于中国网络文学研究、组织和产业实践。

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