从综艺入手,进阶产业赋能全平台

2019-06-22   文/祝媛莉

  • 综艺节目作为能够给平台带来巨大流量和用户黏性的品类,一直是视频网站重要的内容板块。近年来,随着网生内容的发展以及用户观赏习惯的变迁,视频网站正在成为众多爆款综艺和细分类精品综艺的发源地。

    另一方面,影视文化产业在过去一年中经历变革,行业逐渐由粗放型转向精细型发展,行业洗牌加速,受众迭代也对内容提出更高要求,各方面因素都倒逼内容服务商和平台进行产业升级,以适应新的市场形势,为未来发展蓄力。

    正是在这样的关键转型点上,腾讯视频开启平台职能进阶,用全流程赋能助力行业发展。企鹅影视高级副总裁马延琨表示,随着综艺节目发展,腾讯视频完成了从视频播放平台到内容制播平台,再到产业赋能平台的进阶。

    在此情况下,按照马延琨的说法,“综艺不再是简单的综艺,节目也不再是简单的节目。”

    搭建可控、可持续节目生命力管理模式,为内容产业全流程赋能

    腾讯视频将从研发生产、整合运营、上市变现到最终的IP化,为内容产业进行全流程赋能。

    在综艺节目工业化生产最为核心的研发环节,腾讯视频建立项目研发的决策模型、自制项目的管理流程、制片人能力模型和“五维价值评估模型”,用标准化的生产质控流程与合作伙伴一起为每一部综艺的品质保驾护航。

    马延琨透露,过去几年中平台自研共研的项目占到所有项目的86%,以《拜托了冰箱》《吐槽大会》《明日之子》为代表的多个延续3季以上的可持续头部IP,很好地诠释了腾讯视频为生产质控赋能的有效机制。

    平台强大的整合运营能力则使得头部IP效应放大,内容精准定位目标用户,构建、传递内容价值观,平台内容营销从单纯推广节目提升到建立与受众有情感共鸣的营销。

    “在营销上,我们做的不只是传播,更重要的是打造用户参与共创的内容,使得内容能够形成更高的话题。”马延琨介绍,目前腾讯视频平台自制内容集均播放量超过5000万的比例为100%,集均过亿的达50%,在拥有创系列、《明日之子》系列等大流量、强话题的爆款内容的同时,也产生了《忘不了餐厅》《风味人间》《奇遇人生》等豆瓣评分过9分的高品质、高口碑内容。

    一档综艺节目除了有好的内容表达,出色的商业变现能力和IP延展能力也是考察其整体价值的重要指标。在这方面,腾讯视频对内容价值的开发和挖掘布局深入,往往从一档节目初创阶段就为其生命力的可持续性思考良多。

    平台通过整合内容营销、IP授权、艺人经纪、数据赋能、平台推广等多种方式达成品牌营销诉求的同时,也赋予了内容品牌广告、IP授权、发行、音乐版权、用户付费等更多元的商业生命力。

    多维发展 资源打通 为新秀产业赋能

    互联网入局,使得新秀产业在过去两年里展现出前所未有的创造力,深刻变革了新秀行业的生产、运营机制,通过粉丝经济释放的强大潜能为音乐行业持续供血,激活市场活力。

    腾讯视频在“新秀”产业上的发力和贡献更是瞩目。近年间,通过腾讯视频走出的新人已经超过600人。去年的《创造101》打造的火箭少女101在短短的一年间,已交出了闪亮成绩单:1张团体专辑、1张团员个人EP、27首影视OST、1部电影、6部电视剧、20+综艺、4大时装周、4场见面会、3场万人演唱会、6个全团代言、50多个商业品牌合作等,完美诠释中国女团运营思路。

    从《明日之子》走出的毛不易,首张专辑《平凡的一天》销量突破1000万首,原创单曲《消愁》播放量超5亿,更受邀共青团演唱时尚版团歌,成为最受欢迎的“华语”乐坛新势力之一。

    腾讯视频以影视综音体整合资源为承载,从挖掘、测试、打造,到上市、运营,到持续的作品产出,对新秀产业予以全方位赋能。同时,借助全流程新人养成体系,平台也在持续为影视文娱产业输送有责任担当、昂扬向上、水平过硬的行业新人,助推产业发展。

    发布会现场,马延琨也首次公布了6月8日刚刚在《创造营2019》中成团的R1SE男团的运营规划。在接下来的两年间,腾讯视频将为这个男团打造2张EP、1张大专辑,以及3部团综、2部纪录长片、8场海内外演唱会、6场粉丝见面会、Fansclub和不间断供应的伴随式短视频产品。这从中彰显了腾讯视频强大的运营能力和塑造“正能量”“少年感”的中国最强男团品牌形象的决心。

    内容加码 未来可期 下半年重磅综艺发布

    为平台用户提供优质、多元的内容是腾讯视频孜孜以求的平台责任和使命。面临日益激烈的市场竞争和内容升级需求,腾讯视频在综艺领域继续加码,在夯实头部IP价值影响力的基础上,创新形式,内容加码,推出多档多元化、有价值引领的综艺大片。

    音乐选拔类节目《明日之子》第三季打造女生版内容,名为“水晶时代”,节目选拔新人的形式从三个赛道变成两个赛道,通过Start和Restart两个赛道,让初登舞台的新人与曾经登过舞台、发过唱片的艺人同台竞技,两个赛道同时进行选拔。

    发布会当天公布的一段节目宣传片不同以往,通过记录星推官华晨宇、孙燕姿,新星毛不易、孟美岐,以及宋丹丹和行业代表龙丹妮的旅行时光,呈现这一季《明日之子》的内容主张,致力于追梦女孩编织彩色的仲夏之梦。

    专注于演员类新秀的节目《演员请就位》将完整呈现演员从试镜到选角,再到演戏整个过程的状态,以期倡导演员回到最初对于这个职业的专注和纯粹,挖掘更多好演员和新秀。

    据介绍,节目邀请导演赵薇、冯小刚、李少红、郭敬明,48位热门和黑马演员以及N位飞行嘉宾构成强大的嘉宾阵容。目前节目正在整体筹备阶段,计划于第三季度播出。

    《使命勇者47》也是腾讯视频重磅推出的一档热血的实战竞技类节目。节目挑选47名挑战者,其中包含演员和明星,通过大量的NPC形式跟随专业教官进行实战演习。每一集节目都有一个任务,由真实案例还原、改编。节目具有残酷赛制和血性模式,或将成为真人秀中不一样的色彩。

    此外,马延琨介绍,40年长盛不衰的日本综艺《超级变变变》将引入中国,首次通过互联网平台播出,并在原版基础上进行本土化改造。这一项目的引入也代表网络综艺开始在大体量合家欢节目上有更多建树,令人无限期待。

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