腾讯视频携手同行筑梦远航

直面挑战 开放合作

2019-06-22   文/祝媛莉

  • 今年是新中国成立70周年,中国电视产业经历了翻天覆地的变化和品质飞跃。互联网视频平台作为行业新兵异军突起,并在高速发展中越来越成为内容消费的主流渠道。

    近年来,在线视频行业高速发展,全网视频用户突破7亿、单平台会员规模即将破亿。对于互联网平台来说,当前市场已趋于饱和状态,付费会员的绝对值增长已经接近天花板。另边,行业大环境发生改变,中国影视产业处在了急剧变革的历史拐点上,此时,影视行业的“路”在何方,是行业从业者关注的重要命题。

    6月11日,腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀从破局行业问题入手,多维度指出了腾讯视频未来的发展方向。

    企鹅影视高级副总裁韩志杰、企鹅影视高级副总裁马延琨分别公布了电视剧、电影、综艺、纪录片等形态多样的内容矩阵。同时,腾讯视频总编辑王娟在现场分享了平台数据、会员生态以及互动视频布局,并发布了新中国成立70周年主题内容矩阵。

    创新合作模式 寻找行业破局点

    当前,视频行业面临来自内外环境的双重困境。一方面,市场趋于饱和,行业增速放缓,会员拉新及用户留存的成本加大,视频平台亏损的问题也未得到有效解决;产业大环境变革,内容生产的不确定因素增加,导致产业链上的各个环节都在或多或少地受到供需关系变化、成本上涨的影响,宏观经济环境也导致品牌广告增长放缓。

    面对这些困难和挑战,行业都在积极适应新变化、转型新生态、开拓新版图。作为腾讯数字生态的一环,腾讯视频在过去8年的时间里已成长为国内领先的在线视频平台。不仅日活跃用户、品牌忠诚度、用户满意度行业领先,腾讯视频还拥有巨大平台流量和庞大的会员用户体量。腾讯视频公布的数据显示,目前全平台日均覆盖人数超过2亿,全平台人均每天观看时长超过100分钟。截至2019年3月31日腾讯视频的付费用户已达8900万,会员收入在2018年和2019年第一季度均位于行业第一。

    在这一关键历史转折点上,腾讯视频有着更深的行业思考,也秉承更多行业责任,希望助力行业健康发展。

    在以主题为“敢问路在何方”的发言中,孙忠怀坦承,目前行业的发展道路充满艰辛,“跟西天取经差不多”。同时,他也表示,在困难面前,腾讯视频积极探索更多新方向,比如长短视频的结合,海外业务拓展,努力探索行业破局点。

    “我们希望做一些事情帮助行业,让大家能够比较安心地开发项目,提供一些比过去稍微宽松的合作模式,帮助行业中优秀的合作伙伴一起渡过难关。”面对众多合作伙伴和行业同仁,孙忠怀传递出平台心声。

    他进一步介绍,首先,在优先的公司范围方面,腾讯视频将首选支持相对小的制作公司,包括电视剧公司、网大公司、综艺节目公司等。其次,在合作模式上,在合适的条件下,腾讯视频会提升选定合作伙伴的关系,从现在的一项目一议,提升到按照一个时间周期多项目整体合作。

    此外,腾讯视频将再次打开对制作公司投资的窗口。对于好的团队,如果有相对好的投资支持,可以让双方建立更紧密的合作关系,一起开发好项目。

    重新定义优质内容 为产业赋能

    面对机遇,无论视频行业如何变化发展,内容都是核心。这在腾讯视频几位高管的演讲中贯穿始终。

    发布会现场,孙忠怀公布了腾讯视频未来的发展规划——从中长期发展的角度来看,持续提供精品内容与极致服务、全面提升平台忠诚度和用户满意度、长期创造经济效益与社会效益,是腾讯视频一直以来的目标,也是未来继续努力的方向。

    王娟也强调,对每一位用户来说,在娱乐产品众多的年代,选择在腾讯视频度过他们的闲暇时光,首先一定是冲着优质的内容而来。“过去和现在,我们一直用正向、精品、多元、创新的内容,来满足用户的观看需求。”

    在过去的一年中,内容制作的规则发生了巨大变化。对此,韩志杰认为,影视市场已进入不破不立的发展阶段,需要通过去伪求真、求同存异、推陈出新的方式重新定义头部内容,以初心、匠心、责任心打造具有全民热度的作品,实现对观众的正向影响。

    腾讯视频在内容领域的另一个关键词“赋能”。马延琨从综艺领域入手,阐释了腾讯视频平台经历了从播放平台到内容生产平台再到产业赋能平台的职能进阶。未来,平台将在专业化基础上向工业化迈进,用平台的专业化、工业化为产业全流程赋能,助力行业发展。

    构建5G时代下的新内容与新生态

    伴随5G时代的来临,影视行业的技术能力、内容形态,乃至内容与用户互动关系等方面迎来深度创新。剧与游戏等其他类型产品出现融合,互动影像成为影视圈热议的新形态内容产品。

    前不久,腾讯视频就率先在中国市场上,推出了有上百种分支剧情的互动剧《隐形守护者》,这部剧有4个不同的大结局,很多用户会为了体验到所有结局而去反复观看。

    王娟说到,在互动内容中,观众不再是旁观者,而成为作品的一部分。互动内容也将为广告主带来更多元的选择、更具想象力的商业化空间。在这方面,腾讯视频将推出创新全息生活体验类互动综艺《我+》,满足观众与明星沉浸式互动。

    韩志杰也表示非常期待,在5G技术和短视频的推动之下,能看到互动剧、竖屏剧等领域的创新爆款内容出现。

    同时,腾讯视频发布互动视频的开放平台和技术标准,为广大生产者提供生产工具,降低生产互动视频的门槛。

    为了适应高速发展的移动互联网传媒环境,腾讯视频也将在短视频领域发力,通过长短视频结合的内容策略,满足用户碎片化观看习惯,抢夺用户注意力。

    王娟表示,5G时代之下,腾讯视频将从权益整合升级能力、产品和技术能力、内容整合营销能力、精细化运营能力、内容共建能力五方面,赋予合作伙伴坚实的支撑,双向赋能实现价值升维。

    为了更好地满足庞大用户群体日益增长的视听需求,腾讯视频将在内容建设和生态赋能方面发力,以“科技+视频”构建更加完善的全景平台生态,为用户提供价值最大化的服务。



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